Papír po mnoha letech stagnace skokově zdražil a se začátkem podzimu se začal prodávat leckde i o 10 % dráž.
Na tak razantní zvýšení cen, kterého jsme nyní svědky, není v oboru připraven prakticky nikdo - tiskárny pracující často s marží v řádech jednotek procent, ani vydavatelství, která s nízkými cenami papíru dlouhodobě počítají. Ale dopad razantního zdražení je mnohem širší.
Od krize dolů
Letošní rok je jakýmsi vyvrcholením trendu posledních let. Zlom v dlouhodobém růstovém trendu spotřeby papíru nastal v Evropě už okolo roku 2008. Celosvětová krize, digitalizace ve vyspělém světě a možná také ekologické snahy začaly postupně převládat nad rostoucí poptávkou po papíru v rozvíjejících se ekonomikách.
Výroba nenatíraných papírů (tzv. Uncoated Fine Papers - UFP) se v té době začala dostávat pod obrovský tlak. Přetlak výrobních kapacit, snižující se spotřeba, dovozy ze zámoří - to všechno vedlo k omezování kapacit, snižování cen a tím i ziskovosti celého odvětví.
To, že přední evropští výrobci papíru oznámili výrazné zdražení papíru v září 2015, mnohé šokovalo, ale vlastně to není až zas tak překvapivé. Vedly k tomu jak důvody interní (ziskovost), tak především vnější - tržní.
Tím hlavním je výrazné omezení výrobních kapacit v rámci Evropy, kterým přední výrobci reagují na stále se snižující poptávku. Pro roky 2016-2018 se v Evropě odhaduje pokles poptávky papíru o zhruba 2 % ročně a snižuje se i ziskovost výroby UFP.
Suroviny a slábnoucí měna
Dalšími důvody, proč velcí výrobci papíru omezují výrobu a zdražují papír, jsou růst cen surovin, zejména buničiny, a oslabování eura vůči dolaru. Slabší evropská měna prodražuje nákup surovin v dolarech a vede také k omezení dovozu papírů ze zámoří. Dle indexu FOEX v půlce roku 2014 stála tuna bělené krátkovláknité buničiny asi 550 eur. Dnes je vyšší než 700 eur za tunu.
„Probíhající vlny zvyšování cen papíru se, vzhledem k dlouholeté stagnaci cen této suroviny, daly předpokládat. Papír je v naší výrobě základní materiál a největší nákladová položka, a proto musíme promítnout přímé zvýšení ceny materiálu do prodejních cen našich výrobků," říká například David Semerák ze společnosti KRPA Form a dodává: „Pro naše odběratele to znamená navýšení prodejních cen v rozmezí 4-6 % podle druhu zpracovaného papíru a typu produktu."
Sešity dražší napřesrok, papír skoro hned
U sešitů či diářů a kalendářů nastane navyšování cen až před další školní sezonou. Teď už je vše vyrobeno a v prodeji. Nejdřív ze všeho pocítí lidé zvýšení cen u rychloobrátkového zboží (xerografický, tabelační papír, pokladní kotoučky, papírové sáčky, samolepky atd.) a samozřejmě u výroby na zakázku. Nikdy ale nemůžeme dopředu odhadnout, jak bude který subjekt v „papírovém řetězci" na změny v cenách papíru reagovat.
U zmiňovaného rychloobrátkového zboží by se mělo zvýšení cen pohybovat v rozmezí 6-10 % v závislosti na typu papíru a odvětví. Podle reakcí velkoobchodů a dalších velkých zpracovatelů bude zdražení z velké části promítnuto na koncové zákazníky. Co to konkrétně znamená? Například u standardní kvality xerografického papíru se cena jednoho balení (500 listů A4) zvýší o 4-8 korun a například přední český výrobce tiskopisů a formulářů KRPA očekává navýšení cen svých produktů v rozmezí 4-6 % už od října 2015.
Podobné a vyšší navýšení se dá očekávat i v dalších segmentech papírenského průmyslu a návazných odvětví. Je třeba si uvědomit, že schopnost absorpce jakéhokoli navýšení vstupů je v těchto sektorech minimální.
Zdraží se tak nejen noviny, časopisy a knihy, ale třeba i produkce billboardů nebo obaly na vánoční dárky.
***
U rychloobrátkového zboží by se mělo zvýšení cen pohybovat v rozmezí 6-10 % v závislosti na typu papíru a odvětví. Podle reakcí velkoobchodů a dalších velkých zpracovatelů bude zdražení z velké části promítnuto na koncové zákazníky.
EVROPSKÉ PAPÍRENSKÉ ZTRÁTY
„ Finská společnost Stora Enso oznámila záměr převést papírenský stroj v závodě ve Varkausu na výrobu kartonáže. Aktuální produkce asi 285 tisíc tun ročně by měla být už v posledním kvartálu 2015 minulostí. „ Společnost Metsä Board ze Švédska deklarovala úmysl zcela ukončit výrobu papíru v závodě Husum a vyrábět skládací krabicový a krycí karton. Papírenské stroje by v závodě Husum měly ukončit výrobu xerografických papírů do konce roku 2015. „ Papeterie des Chtelles byla letos v březnu poslána do likvidace francouzským soudem. Tímto přišel evropský trh o cca 45 tisíc tun UFP ročně. „ Společnost Tullis Russell, která má závody po celém světě, hlavně v Británii, oznámila, že její papírenská dceřiná společnost, včetně závodu Markinch ve Skotsku, podala v dubnu návrh na správu představenstva. Pro evropský trh to znamená ztrátu dalších zhruba 80 tisíc tun UFP ročně.
